Grenzüberschreitender E-Commerce 2024 – Die große Unbekannte!
Eine kleine Studie ergab, dass 60 % der Verkäufer angaben, dass ihre Einnahmen im Jahr 2023 gegenüber dem Vorjahr zurückgegangen seien, einige hätten ihre Einnahmen sogar halbiert.
Sind die Zeiten wirklich so schwierig für die grenzüberschreitende E-Commerce-Branche?
Die Daten von Amazon zeichnen ein gegenteiliges Bild. Amazon gab bekannt, dass chinesische Händler in den zwölf Monaten bis September 2023 ein jährliches Wachstum von über 20 % bei den Produktverkäufen auf globalen Plattformen verzeichneten.
Diese Daten spiegeln eine Situation wider, die sehr repräsentativ ist, da ein großer Prozentsatz der Einnahmen der meisten chinesischen Verkäufer (einschließlich der großen Verkäufer der ersten Ebene wie Anchor Innovations, Zhi Ou und Safeway) im Grunde von Amazon stammt.
Daher ist "volume" die eine Seite der Medaille, aber "opportunity" ist auch die andere Seite.
Tatsächlich ist der ausländische Online-Einzelhandel weit weniger wettbewerbsfähig als der inländische Online-Handel. Der Anteil des ausländischen Online-Einzelhandels (B2C) am gesamten Einzelhandel wird im Jahr 2024 voraussichtlich nur 12,4 % betragen (Daten von Insider Intelligence). Das ist deutlich weniger als der Anteil des inländischen Online-Handels (rund 30 %).
Das bedeutet, dass es noch viel Raum für Wachstum gibt, und dieser Raum wird größtenteils von Anbietern gefüllt werden, die von Chinas starker Lieferkette unterstützt werden.
Alle Geschäfte können heutzutage über das Internet abgewickelt werden (zum Beispiel Essen zum Mitnehmen mit Meituan, Taxis mit DDT). Dieses Sprichwort lässt sich auch auf den grenzüberschreitenden E-Commerce anwenden: Fast alle Kategorien im Land können heutzutage über den grenzüberschreitenden E-Commerce abgewickelt werden.
Aus diesem Grund glaubt der ehemalige Alibaba-Präsident und Gründer von Jiayu Capital, Weizhe, dass im Bereich des grenzüberschreitenden E-Commerce alle Kategorien das Potenzial haben, eine neue Welle auszulösen, und dass in Zukunft mindestens Hunderte von Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von mehr als 10 oder 20 Milliarden US-Dollar entstehen werden.
Der grenzüberschreitende E-Commerce boomt weiterhin, nur das Wachstumstempo hat sich etwas verlangsamt. Daten von Avery Consulting zeigen, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) des Marktes für grenzüberschreitenden E-Commerce im Zeitraum 2017–2022 25,1 % erreichte und für den Zeitraum 2022–2025 ein Rückgang auf 16,4 % erwartet wird.
Von 25,1 % auf 16,4 % sinkt die Wachstumsrate zwar, aber im Großen und Ganzen wächst sie immer noch.
Solange es also kein größeres unvorhergesehenes Ereignis gibt, ist der grenzüberschreitende E-Commerce immer noch eine Goldgrube, und sein anhaltendes Wachstum wird das unveränderliche Thema sein.
Solange wir darauf bestehen, in diesem Auto zu sitzen, wird uns die Beschleunigung des Autos weit bringen.
Unserer Ansicht nach sollten Akteure des grenzüberschreitenden E-Commerce im Hinblick auf das Jahr 2024 mindestens einige Faktoren berücksichtigen: Erstens die neuen Chancen im Bereich der chinesischen und ausländischen Standardprodukte hin zu den internationalen proprietären Produktkategorien; zweitens das durch die Veränderungen im Ausland bedingte Full-Hosting-Modell der Lieferkette; drittens das Interesse des E-Commerce am traditionellen stationären Handel und die Auswirkungen des Hobby-E-Commerce auf diesen; viertens die Chancen in Schwellenländern.
Jede dieser Variablen wird im Folgenden erläutert.
Variable 1: Verschiebung von "Chinesisch-ausländisch generalisiert" zu "overseas lokalisiert" Kategorien
In der ersten Hälfte des grenzüberschreitenden E-Commerce entfiel der größte Teil der Produkte auf chinesische und ausländische Gebrauchsgegenstände, die sowohl im Inland als auch im Ausland einen großen Markt haben.
Beispielsweise das Ladegerät von Anke, das Datenkabel von Green Union, das Sofa und der Schuhschrank von Zhi Ou sowie die Schuhe und Kleidung von Zi Bu Bu Jing und Sai Wei usw. Diese Produkte machen mittlerweile den Großteil des grenzüberschreitenden E-Commerce aus.
Diese Produkte machen derzeit den größten Anteil des grenzüberschreitenden E-Commerce aus, und die Händler sind mit ihnen bestens vertraut. Sie haben Funktionen, Designs und Technologien stetig weiterentwickelt und Marken wie Anker (Anker Innovations), Orolay (Daunenjacken), Roborock (Stone Technology Kehrmaschinen) und Insta360 (Shadow Stone Sicherheitskameras) erfolgreich eingeführt. Wir gehen davon aus, dass Chinas Händler im grenzüberschreitenden E-Commerce auch in anderen Kategorien verstärkt auf Anker setzen werden und, wie Weizhe bereits erwähnte, mindestens 100 Unternehmen mit einem Marktwert von 10 Milliarden Yuan hervorbringen werden.
Der grenzüberschreitende E-Commerce ist nun in die zweite Hälfte eingetreten; während die allgemeinen Kategorien für chinesische und ausländische Produkte vorherrschen, werden die lokalen Kategorien für ausländische Produkte allmählich zu einer wichtigen Richtung.
Diese Produkte haben zwar auch einen Inlandsmarkt, dieser ist jedoch gering, während der Auslandsmarkt deutlich größer ist. Beispiele hierfür sind Eismaschinen, mobile Kühlschränke, Sportkameras usw. Nehmen wir Eismaschinen als Beispiel: Die meisten inländischen Eismaschinen sind für den gewerblichen Einsatz bestimmt, die Nachfrage nach Geräten für den privaten Gebrauch ist hingegen vergleichsweise gering.
Tragbare Eismaschinen für den persönlichen Gebrauch oder den Haushalt stellen jedoch einen wachsenden Markt in Nordamerika dar.
Nach unserer allgemeinen chinesischen und ausländischen Logik können Kühlschränke und Gefrierschränke kühlen und Eis produzieren, sodass die Anschaffung einer Eismaschine überflüssig ist. Europäische und amerikanische Verbraucher bevorzugen jedoch kalte Getränke. Werden diese direkt im Kühlschrank eingefroren, dauert der Gefrierprozess nicht nur sehr lange, die Flaschen können auch platzen, und die Eisproduktion in herkömmlichen Kühlschränken und Gefrierschränken ist zudem sehr langsam.
Das Unternehmen Zhejiang Ningbo Huikang nutzte diese Chance und entwickelte eine tragbare Eismaschine, die schnell Eis produziert, enteist und Eis herstellt – die schnellste Produktionszeit beträgt 6 bis 8 Minuten. Huikang expandierte in den Norden.
Wir haben auch an der Canton Fair teilgenommen. Unser Hauptausstellungsprodukt ist die Küchenorganizer-Serie. (Wäschekörbe fürs Badezimmer,Modern Napkin Holder,Küchenorganizer mit Aufbewahrungsschublade,Trolley-Service-Regalwagen); Tischserien, Haushaltsorganisationsserien und Badezimmerserienprodukte.
Um den sich ständig verändernden Anforderungen des Außenhandels gerecht zu werden, erschließt unser Unternehmen kontinuierlich neue Kunden und entwickelt neue Produkte. Mit einer positiven und innovativen Herangehensweise sind wir branchenführend in Sachen Innovation.