Für die Einrichtungsbranche ist jetzt der richtige Zeitpunkt, global zu expandieren, und der Überseemarkt hat sich zu einem neuen Wachstumsmotor der Branche entwickelt.
"Globalisierung bedeutet Ausscheiden aus dem Spiel." Dies ist heutzutage ein recht verbreitetes Sprichwort in der Einrichtungsbranche, und die Globalisierung entwickelt sich innerhalb der Branche zu einem Konsens.
China ist der weltweit größte Möbelexporteur. Die Internationalisierung ist für viele Möbelunternehmen ein wichtiger Weg, neue Wachstumspotenziale zu erschließen. Laut den neuesten Daten der chinesischen Zollverwaltung erreichte der kumulierte Exportwert von Möbeln und Möbelteilen von Januar bis Mai dieses Jahres 212,55 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 20,5 % gegenüber dem Vorjahr. Chinas Möbelexporte verzeichnen eine starke Dynamik. Darüber hinaus prognostiziert der Bericht „Global Furniture Market Insights Report 2024“, dass der Umsatz des globalen Möbelmarktes bis 2024 766,2 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Angesichts dieses enormen globalen Möbelmarktes haben führende Einrichtungsunternehmen eine Welle der Internationalisierung eingeleitet.
Ming Zhanxi, stellvertretender Generalsekretär der Möbel- und Dekorationskammer des Chinesischen Industrie- und Handelsverbandes und Präsident des Chinesischen Forschungsinstituts für digitale Innovationen im Bereich Heimeinrichtung, erklärte gegenüber der Yangcheng Evening News, dass einige Unternehmen der Heimeinrichtungsbranche angesichts des bevorstehenden Strukturwandels ihre internationale Präsenz verstärkt hätten. Sie hätten die Stärke ihrer in China produzierten Waren durch Ausstellungen eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Dieser positive Trend der Internationalisierung der Heimeinrichtungsbranche signalisiere günstige Rahmenbedingungen für die Branche und werde die qualitative Entwicklung der Heimeinrichtungsbranche weiter fördern.
Führende Unternehmen der Heimeinrichtungsbranche wetteifern um den Eintritt in den Überseemarkt.
Angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs auf dem chinesischen Markt für Wohneinrichtung beschleunigen führende chinesische Unternehmen ihre Internationalisierung. Laut unvollständigen Statistiken von Journalisten haben seit Jahresbeginn mehr als zehn namhafte Marken wie Shangpin Home Furnishing, Oppein, Sofiia, Juran Home Furnishing, Gold Medal Kitchen Cabinets und Zhibang Home Furnishing ihre Auslandsmärkte aktiv ausgebaut und suchen nach neuen Wachstumstreibern für die chinesische Wirtschaft.
Am 17. Juli eröffnete Sunpina, die Auslandsmarke von Shangpin Home Furnishing, in Zusammenarbeit mit dem vietnamesischen Unternehmen Global Decoration ihren ersten ausländischen Markenstore in Ho-Chi-Minh-Stadt. Dies markiert einen wichtigen Schritt für Shangpin Home Furnishing in der internationalen Marktstrategie. Li Yang, Geschäftsführer des operativen Zentrums der Zentralregion von Shangpin Home Furnishing, erklärte gegenüber Reportern, dass der erste Markenstore der internationalen Expansion nicht nur den Stil und Charme chinesischer Einrichtungsmarken präsentiere, sondern auch die präzise Positionierung des Unternehmens auf dem vietnamesischen Markt für Wohnmöbel und Möbel widerspiegele. Mit den Sunpina-Markenstores werden fortschrittliche Konzepte und Technologien chinesischer Maßanfertigungen in Vietnam eingeführt, um dem Wunsch der vietnamesischen Verbraucher nach hochwertigem und individuellem Wohnen gerecht zu werden.
Darüber hinaus erfuhr der Reporter, dass im März dieses Jahres das Juran Home Furnishing-Geschäft in Phnom Penh, der Hauptstadt Kambodschas, eröffnet wurde. Dies ist die erste Filiale von Juran Home Furnishing im Ausland. Wang Linpeng, Vorstandsvorsitzender und CEO von Juran Home, erklärte bei der Eröffnungsfeier: „Das Geschäft in Phnom Penh ist der erste Schritt zur Internationalisierung von Juran Home. In den nächsten drei bis fünf Jahren werden wir unsere strategische Expansion in den ASEAN-Staaten abschließen.“ Bis Juni dieses Jahres hatte das Unternehmen bereits Direktvertriebsgeschäfte oder Filialen in südostasiatischen Ländern wie Malaysia und Singapur eröffnet.
Ming Zhanxi ist überzeugt, dass die Suche nach einem zweiten Wachstumskurs außerhalb des heimischen Marktes der Hauptgrund für die verstärkte internationale Expansion führender Einrichtungsunternehmen ist. Am Beispiel der Auslandsfinanzdaten von Oppein Home Furnishing lässt sich dies verdeutlichen: Im Jahr 2022 eröffnete Oppein sukzessive neue Filialen in elf Ländern, darunter die USA, Frankreich und die Philippinen. 2023 erzielte Oppein im Ausland einen Umsatz von 320 Millionen Yuan, was einem Wachstum von 46,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Große Messen werden eine wichtige Brücke für die globale Vermarktung von Wohnmöbeln bilden.
Heutzutage werden Messen der Einrichtungsbranche, die hinsichtlich Ausstellungsgröße, Markenkonzentration, hochkarätigen Besuchern und Mehrwertdiensten ständig optimiert werden, zu einem wichtigen Schaufenster, um die Globalisierung der Einrichtungsbranche anzukurbeln.
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