„Double 11“-Verkaufsschlager – Neuer Konsumtrend
Der Double 11 Shopping Carnival ist ein jährlicher Online-Aktionstag in China, der am 11. November stattfindet. Angesichts der Verbreitung des E-Commerce ist Double 11 Shopping Carnival ein beliebter Online-Aktionstag.Der 11.11. hat sich zu einem jährlichen Event in Chinas E-Commerce-Branche entwickelt und beeinflusst zunehmend auch den internationalen Markt. Tmall meldete für den diesjährigen Double 11 einen Anstieg der Bestellungen und des Gesamtumsatzes, Jingdong verzeichnete Rekordwerte bei Umsatz, Bestellungen und Nutzerzahlen, Pinduoduo verzeichnete einen Anstieg der Bestellungen von Nutzern in Großstädten um 113 % im Vergleich zum Vorjahr, Xiaohongshu konnte seine Bestellzahlen um das 3,8-Fache und die Zahl der teilnehmenden Händler um das 4,1-Fache steigern, und die Plattform „Make Friends“ legte um 178 % zu. Dieser Anstieg um 178 % zeigt, dass der Double 11.11. die Kauflust der Konsumenten weiterhin beflügelt und die Konsumdynamik ankurbelt. Basierend auf den neuen Veränderungen im Konsumverhalten – man achtet auf den Preis, die Qualität, die Mundpropaganda und die Nachfrage – kann man durch die Analyse der Top-Kategorien die neuen Trends auf dem chinesischen Konsummarkt verstehen.
Die Daten zeigen, dass in diesem Jahr "double 11", GMV (Gesamtumsatz) die Top 5 Kategorien Mobilfunkkommunikation, Haushaltsgroßgeräte, Computer, Haushaltsgeräte und Wohnmöbel waren.
Ein Teil der E-Commerce-Daten zeigt, dass der Bruttowarenwert (GMV) der Marken der Unterhaltungselektronikbranche im Vergleich zum Vorjahr um 624 % gestiegen ist. Branchenweit führten die Kategorien 3C-Digitalgeräte, Großgeräte, Kleingeräte sowie Möbel und Wohnaccessoires das Wachstum an. Plattformdaten belegen, dass neue Trends, intelligente Haushaltsgeräte, Wasch- und Trockensets, Geschirrspüler und Saug- und Reinigungsroboter stark zugenommen haben. Besonders beliebt waren Haushaltsgeräte mit Funktionen wie Selbstreinigung, ultradünnem Design und hohem Luftvolumen.
Einigen Daten zufolge ist die Förderung des Kaufs größerer Dinge weiterhin ein ausgeprägter Konsumtrend, wobei Qualitätsverbesserungen ein wichtiger Faktor für die Anschaffung neuer Produkte darstellen. Gleichzeitig erfreuen sich intelligentere Haushaltsgeräte und -produkte zunehmender Beliebtheit bei den Verbrauchern.
Daten zeigen außerdem, dass die fünf Kategorien mit dem schnellsten jährlichen Wachstum des Bruttowarenvolumens (GMV) Damenbekleidung, Schmuck, Mobilkommunikation, Fotografie und Video sowie Reisen sind. Der Aktionszeitraum „Double 11"“ fiel mit dem Beginn der Kältewelle zusammen. Die Nachfrage nach Damenbekleidung, insbesondere nach Daunenbekleidung, erreichte ihren Höhepunkt, und die Nachfrage nach Gänsedaunenbekleidung stieg weiter an und etablierte sich als neuer Trend im Bereich hochwertiger Daunenbekleidung. Während des Aktionszeitraums „Double 11"“ überstieg das Bruttowarenvolumen (GMV) von Gaofan, einem Spezialisten für hochwertige Daunenbekleidung, die Marke von 510 Millionen Yuan im Omnichannel-Bereich – ein Anstieg von bis zu 107 % im Vergleich zum Vorjahr.
Erwähnenswert ist, dass die Reisekategorie im Zuge des „Double 11“-Trends stark im Kommen war und sich der Tourismus vom Trend zum Mainstream entwickelte. Daten der Tourismusplattform zeigen, dass die Gesamtzahl der an den „Double 11“-Aktivitäten der Plattform teilnehmenden Reiseanbieter im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 120 % gestiegen ist. Davon erzielten 14 Markengeschäfte einen Umsatz von über 100 Millionen Yuan, verglichen mit 5 neuen Anbietern im Jahr 2022.
Darüber hinaus hat sich eine neue Generation von Konsumenten für Konsum und dessen emotionalen Wert interessiert, wobei verwandte Güter zu einer Art Geheimtipp geworden sind. Daten des Kaufhauses Yintai zeigen, dass während des Double-11-Feiertags Schmuck, Sport- und Outdoorartikel, Kaffee und Tee, Nagel- und Wimpernprodukte sowie andere Teilbereiche der Branche ein starkes Wachstum verzeichneten, was einen klaren Trend zu emotionalem Konsum erkennen lässt.
Neben den oben genannten Trendprodukten sind auch kleine Haushaltsgegenstände und Artikel des täglichen Bedarfs zu einem wichtigen Bestandteil der Konsumgewohnheiten geworden. Anders als früher, als es sich um einfache Einzelartikel handelte, legen Verbraucher heute mehr Wert auf die Praktikabilität der Produkte. Eisenmöbel wie …Draht-Obstkorb,AufbewahrungskörbeKüchenaufbewahrungsprodukte wieGeschirrtrockengestellAufbewahrungskörbe usw. sind ebenfalls zu einem wichtigen Bestandteil der Haushaltsausstattung geworden und unterstützen den Austausch von Produkten.
Die Liste der meistverkauften Kategorien von "Double 11" zeigt nicht nur den Wunsch der Verbraucher nach einem besseren Leben, sondern unterstreicht auch die Vitalität des Konsummarktes und den neuen Trend der Konsumverbesserung.
Die jährliche "Double 11"-Aktion bietet Plattformen, Marken, Händlern und Konsumenten die Möglichkeit, intensiv miteinander zu kommunizieren und die Konsumenten besser zu verstehen. Nach der "Double 11"-Aktion könnten Plattformen, Marken und Händler die Definition und das Streben der Konsumenten nach einem besseren Leben besser verstehen und ihnen Produkte anbieten, die ihren Bedürfnissen entsprechen und ihr Leben effizienter verbessern. Die Antwort darauf finden sich möglicherweise in den oben genannten Verkaufsschlagern.
Die Plattform nutzt mittlerweile Big Data, um Händler bei der Warenvorbereitung zu unterstützen. Dank der dynamischen Integration von E-Commerce-Markt- und Kanaldaten gelingt es ihr, Händlerressourcen und Nutzerbedürfnisse in Echtzeit zu verknüpfen und zusammenzuführen. So kann sie einschätzen und vorhersagen, welche Produkte sich gut verkaufen und welche sich für verschiedene Kanäle und Nutzercharakteristika besonders eignen.