Der Online-Einzelhandel in den USA wächst im Weihnachtsgeschäft schneller als der stationäre Handel.
Laut dem Konsumforschungsbericht SpendingPulse von MasterCard stiegen die US-Einzelhandelsumsätze in der Weihnachtssaison 2023 (1. November bis 24. Dezember) im Vergleich zum Vorjahr um 3,1 %. Davon entfielen 6,3 % auf den Online-Handel und 2,2 % auf den stationären Handel.
Der Bericht stellt fest, dass Online-Ausgaben zwar schneller wachsen als Ausgaben im stationären Handel und daher einen zunehmenden Anteil der gesamten Einzelhandelsausgaben ausmachen. Dennoch stellen Einkäufe im stationären Handel weiterhin einen erheblichen Teil der gesamten Einzelhandelsausgaben dar.
Laut MasterCard-Daten gehört Bekleidung mit einem Plus von 2,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zu den beliebtesten Produktkategorien bei Weihnachtseinkäufern. Der Lebensmitteleinzelhandel legte um 2,1 Prozent zu, und die Gastronomie verzeichnete ein starkes Plus von 7,8 Prozent.
Elektronik und Schmuck waren die einzigen Kategorien, die im Vergleich zum Vorjahr rückläufig waren, und zwar um 0,4 bzw. 2,0 Prozent. „In dieser Weihnachtszeit zeigten die Verbraucher ein überlegtes Ausgabeverhalten“, sagte Michelle Meyer, Chefökonomin des MasterCard Institute for Economic Research. „Das wirtschaftliche Umfeld bleibt günstig, mit einer gesunden Schaffung von Arbeitsplätzen, die den Inflationsdruck dämpft. Dadurch können sich die Verbraucher die Güter und Erlebnisse leisten, die ihnen am wichtigsten sind.“
Weihnachten 2023 fällt auf einen Montag. Dies bietet Einzelhändlern einen Vorteil, da Verbraucher ein ganzes Wochenende für ihre Weihnachtseinkäufe zur Verfügung haben. Laut dem US-amerikanischen Einzelhandelsverband (National Retail Federation) gaben fast 142 Millionen Verbraucher an, am 23. Dezember, dem sogenannten Super-Samstag, einkaufen zu wollen.
Darüber hinaus haben Einzelhändler bereits im Oktober 2023 mit ihren Weihnachtsaktionen und -angeboten begonnen. Einige Weihnachtsartikel von Walmart waren ab Samstag, dem 1. Oktober, erhältlich. Target startete seine Black-Friday-Aktionen Ende Oktober.
„Einzelhändler starten ihre Werbeaktionen früh in der Saison, um den Verbrauchern mehr Zeit zu geben, die besten Angebote und Aktionen zu finden“, sagte Steve Sadove, Senior Advisor von MasterCard und ehemaliger CEO und Vorsitzender von Saks, Inc.
Letztendlich geht es darum, das Beste für sein Geld zu bekommen. Denn die Verbraucher sind bereit, mehr für eine Vielzahl von Waren und Dienstleistungen auszugeben und damit die positive Konsumdynamik wiederzuerlangen, die vor der Corona-Pandemie bestand.
Laut einer Wirtschaftsumfrage von CNBC (NBC) übertrafen die Online-Umsätze im Weihnachtsgeschäft 2023 ihren Höchststand von 2020, dem Jahr des Ausbruchs der Corona-Pandemie. Die Online-Umsätze hatten zu diesem Zeitpunkt ihren Höchststand erreicht und waren anschließend zwei Jahre lang rückläufig, bevor sie sich im Weihnachtsgeschäft 2023 wieder erholten. Die Umfrage ergab, dass 57 Prozent der Amerikaner Online-Shopping als ihren bevorzugten oder zweitbeliebtesten Kanal für den Kauf von Weihnachtsgeschenken angaben.
Im Jahr 2006 lag die Bereitschaft zum Online-Shopping bei lediglich 18 %, erreichte aber 2020, auf dem Höhepunkt der Pandemie, einen Höchststand. Rund 55 % der Befragten gaben Online-Shopping als bevorzugten Kanal an. 2022 sank dieser Wert auf 51 %, wodurch ein Teil der pandemiebedingten Zuwächse erhalten blieb, jedoch nicht alle. 2023 erreichte die Bereitschaft zum Online-Shopping erneut einen Rekordwert.
TDie Gründe für den Anstieg sind unklar. Ein Blick auf diejenigen, die dieses Jahr mehr online ausgeben, zeigt jedoch, dass Verbraucher verstärkt nach Schnäppchen suchen, um der Inflation entgegenzuwirken.
Zu den Gruppen mit den höchsten Online-Ausgaben zählen Frauen ab 50 Jahren. Diese Gruppe plant im Vergleich zum Durchschnitt sparsamere Urlaubsausgaben und ist besorgter über die Inflation und die allgemeine Wirtschaftslage. Dennoch kauft diese Gruppe weniger online ein als jüngere Frauen zwischen 18 und 49 Jahren. Im Vergleich zum Vorjahr werden diejenigen, die 2023 mehr online ausgeben, diejenigen mit einem Einkommen von unter 30.000 US-Dollar sein, die planen, nur 200 US-Dollar für Geschenke auszugeben – deutlich unter dem Durchschnittspreis von 1.300 US-Dollar.
Wir exportieren auch in die USA. Unsere Hauptprodukte für den Export sind Küchenorganizer. (Wäschekörbe fürs Badezimmer,Modern Napkin Holder, Küchenorganizer mit Aufbewahrungsschublade,Trolley-Service-Regalwagen)； Tischserien, Haushaltsorganisationsserien und Badezimmerserienprodukte.
Um den sich ständig verändernden Anforderungen des Außenhandels gerecht zu werden, erschließt unser Unternehmen kontinuierlich neue Kunden und entwickelt neue Produkte. Mit einer positiven und innovativen Herangehensweise sind wir branchenführend in Sachen Innovation.