Die Ums?tze im US-amerikanischen Online-Einzelhandel zu Feiertagen wachsen schneller als in station?ren Gesch?ften
Laut dem Verbraucherforschungsbericht SpendingPulse von MasterCard. W?hrend der Weihnachtszeit 2023 (1. November – 24. Dezember) stiegen die gesamten US-Einzelhandelsums?tze im Jahresvergleich um 3,1 %. Davon stiegen die Online-Einzelhandelsums?tze um 6,3 Prozent, w?hrend die In-Store-Ums?tze um 2,2 Prozent stiegen.
Im Bericht hei?t es. w?hrend die Online-Ausgaben schneller wachsen als die Ausgaben im Gesch?ft."und stellt daher einen zunehmenden Anteil der Einzelhandelsausgaben dar". Allerdings machen Eink?ufe im Gesch?ft immer noch einen erheblichen Teil der gesamten Einzelhandelsausgaben aus.
Die Daten von MasterCard zeigen, dass Bekleidung mit einem Plus von 2,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr eine der Top-Kategorien für Urlaubsk?ufer ist. Der Lebensmittelumsatz stieg um 2,1 Prozent. Restaurants verzeichneten ein sattes Plus von 7,8 Prozent.
Elektronik und Schmuck waren die einzigen Kategorien, die im Jahresvergleich einen Rückgang verzeichneten, n?mlich um 0,4 Prozent bzw. 2,0 Prozent."In dieser Weihnachtszeit zeigten die Verbraucher ein bewusstes Ausgabeverhalten,"sagte Michelle Meyer, Chef?konomin des MasterCard Institute for Economic Research."Das wirtschaftliche Umfeld bleibt günstig, und es wurden zahlreiche neue Arbeitspl?tze geschaffen, die den Inflationsdruck mildern. Verbrauchern die M?glichkeit geben, nach den Waren und Erlebnissen zu suchen, die sie am meisten sch?tzen."
Der Weihnachtstag 2023 f?llt auf einen Montag. Dadurch erhalten Einzelh?ndler eine Hilfestellung, die den Verbrauchern ein ganzes Wochenende Zeit gibt, um ihre Last-Minute-Weihnachtseink?ufe zu erledigen. Nach Angaben der National Retail Federation gaben fast 142 Millionen Verbraucher an, dass sie planen, am 23. Dezember, auch bekannt als Super Saturday, einzukaufen.
Darüber hinaus haben Einzelh?ndler bereits im Oktober 2023 mit ihren Feiertagsaktionen und -angeboten begonnen. Einige der Feiertagsangebote von Walmart wurden am Samstag, dem 1. Oktober, zum Verkauf angeboten. Target startete seine Black Friday-Aktionen Ende Oktober. Black Friday-Verk?ufe Ende Oktober.
Einzelh?ndler führen zu Beginn der Saison Werbeaktionen durch, um den Verbrauchern mehr Zeit zu geben, die besten Angebote und Werbeaktionen zu finden."sagte der leitende Berater von MasterCard, der ehemalige CEO und Vorsitzende von Saks, Inc. Steve Sadove.
"Letztendlich geht es darum, das Beste für Ihr Geld herauszuholen. Weil die Verbraucher bereit sind, mehr für eine Vielzahl von Waren und Dienstleistungen auszugeben, um die positive Kaufdynamik wie vor der neuen Corona-Epidemie wiederzugewinnen."
Darüber hinaus übertrafen laut der CNBC-Wirtschaftsumfrage von NBC die Feiertags-Online-Einzelhandelsums?tze im Jahr 2023 ihren H?chststand im Jahr 2020 zum Zeitpunkt der New-Corona-Epidemie. Die Online-Einzelhandelsums?tze erreichten zur Zeit der New-Corona-Epidemie ihren H?hepunkt und erlebten einen zweij?hrigen Rückgang, bevor sie in der Weihnachtszeit 2023 ein Comeback erlebten. Die Umfrage ergab, dass 57 Prozent der Amerikaner Online-Shopping als ihren bevorzugten oder zweitbevorzugten Kanal für den Kauf von Weihnachtsgeschenken einstuften.
Im Jahr 2006 betrug der Anteil der Bereitschaft, online einzukaufen, lediglich 18 %. erreichte aber im Jahr 2020, dem H?hepunkt der Pandemie, ein Allzeithoch. Rund 55 % der Befragten w?hlten Online-Shopping als ihren bevorzugten Kanal. Im Jahr 2022 sinkt diese Zahl auf 51 %, wobei einige, aber nicht alle, der durch die Pandemie erzielten Gewinne erhalten bleiben. Doch im Jahr 2023 erreichte er ein weiteres Rekordhoch.
TDer Grund für den Anstieg ist unklar. Aber ein Blick auf diejenigen, die dieses Jahr mehr online ausgeben, zeigt, dass die Verbraucher eher dazu neigen, nach Schn?ppchen zu suchen, um die Inflation zu bek?mpfen.
Zu den Gruppen, die mehr online ausgeben, geh?ren Frauen ab 50 Jahren. Sie als Gruppe berichteten über sparsamere Urlaubsausgabenpl?ne als der Durchschnitt. und sind mehr besorgt über die Inflation und die allgemeine Wirtschaftslage. Dennoch kaufte diese Gruppe immer noch weniger online ein als jüngere Frauen im Alter von 18 bis 49 Jahren. Im Vergleich zum Vorjahr werden im Jahr 2023 diejenigen mit einem Einkommen von weniger als 30.000 US-Dollar mehr online ausgeben, und diejenigen, die planen, nur 200 US-Dollar für Geschenke auszugeben, liegen deutlich unter dem Durchschnitt von 1.300 US-Dollar.
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