Die Umsätze im US-amerikanischen Online-Einzelhandel zu Feiertagen wachsen schneller als in stationären Geschäften
Laut dem Verbraucherforschungsbericht SpendingPulse von MasterCard. Während der Weihnachtszeit 2023 (1. November – 24. Dezember) stiegen die gesamten US-Einzelhandelsumsätze im Jahresvergleich um 3,1 %. Davon stiegen die Online-Einzelhandelsumsätze um 6,3 Prozent, während die In-Store-Umsätze um 2,2 Prozent stiegen.
Im Bericht heißt es. während die Online-Ausgaben schneller wachsen als die Ausgaben im Geschäft."und stellt daher einen zunehmenden Anteil der Einzelhandelsausgaben dar". Allerdings machen Einkäufe im Geschäft immer noch einen erheblichen Teil der gesamten Einzelhandelsausgaben aus.
Die Daten von MasterCard zeigen, dass Bekleidung mit einem Plus von 2,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr eine der Top-Kategorien für Urlaubskäufer ist. Der Lebensmittelumsatz stieg um 2,1 Prozent. Restaurants verzeichneten ein sattes Plus von 7,8 Prozent.
Elektronik und Schmuck waren die einzigen Kategorien, die im Jahresvergleich einen Rückgang verzeichneten, nämlich um 0,4 Prozent bzw. 2,0 Prozent."In dieser Weihnachtszeit zeigten die Verbraucher ein bewusstes Ausgabeverhalten,"sagte Michelle Meyer, Chefökonomin des MasterCard Institute for Economic Research."Das wirtschaftliche Umfeld bleibt günstig, und es wurden zahlreiche neue Arbeitsplätze geschaffen, die den Inflationsdruck mildern. Verbrauchern die Möglichkeit geben, nach den Waren und Erlebnissen zu suchen, die sie am meisten schätzen."
Der Weihnachtstag 2023 fällt auf einen Montag. Dadurch erhalten Einzelhändler eine Hilfestellung, die den Verbrauchern ein ganzes Wochenende Zeit gibt, um ihre Last-Minute-Weihnachtseinkäufe zu erledigen. Nach Angaben der National Retail Federation gaben fast 142 Millionen Verbraucher an, dass sie planen, am 23. Dezember, auch bekannt als Super Saturday, einzukaufen.
Darüber hinaus haben Einzelhändler bereits im Oktober 2023 mit ihren Feiertagsaktionen und -angeboten begonnen. Einige der Feiertagsangebote von Walmart wurden am Samstag, dem 1. Oktober, zum Verkauf angeboten. Target startete seine Black Friday-Aktionen Ende Oktober. Black Friday-Verkäufe Ende Oktober.
Einzelhändler führen zu Beginn der Saison Werbeaktionen durch, um den Verbrauchern mehr Zeit zu geben, die besten Angebote und Werbeaktionen zu finden."sagte der leitende Berater von MasterCard, der ehemalige CEO und Vorsitzende von Saks, Inc. Steve Sadove.
"Letztendlich geht es darum, das Beste für Ihr Geld herauszuholen. Weil die Verbraucher bereit sind, mehr für eine Vielzahl von Waren und Dienstleistungen auszugeben, um die positive Kaufdynamik wie vor der neuen Corona-Epidemie wiederzugewinnen."
Darüber hinaus übertrafen laut der CNBC-Wirtschaftsumfrage von NBC die Feiertags-Online-Einzelhandelsumsätze im Jahr 2023 ihren Höchststand im Jahr 2020 zum Zeitpunkt der New-Corona-Epidemie. Die Online-Einzelhandelsumsätze erreichten zur Zeit der New-Corona-Epidemie ihren Höhepunkt und erlebten einen zweijährigen Rückgang, bevor sie in der Weihnachtszeit 2023 ein Comeback erlebten. Die Umfrage ergab, dass 57 Prozent der Amerikaner Online-Shopping als ihren bevorzugten oder zweitbevorzugten Kanal für den Kauf von Weihnachtsgeschenken einstuften.
Im Jahr 2006 betrug der Anteil der Bereitschaft, online einzukaufen, lediglich 18 %. erreichte aber im Jahr 2020, dem Höhepunkt der Pandemie, ein Allzeithoch. Rund 55 % der Befragten wählten Online-Shopping als ihren bevorzugten Kanal. Im Jahr 2022 sinkt diese Zahl auf 51 %, wobei einige, aber nicht alle, der durch die Pandemie erzielten Gewinne erhalten bleiben. Doch im Jahr 2023 erreichte er ein weiteres Rekordhoch.
TDer Grund für den Anstieg ist unklar. Aber ein Blick auf diejenigen, die dieses Jahr mehr online ausgeben, zeigt, dass die Verbraucher eher dazu neigen, nach Schnäppchen zu suchen, um die Inflation zu bekämpfen.
Zu den Gruppen, die mehr online ausgeben, gehören Frauen ab 50 Jahren. Sie als Gruppe berichteten über sparsamere Urlaubsausgabenpläne als der Durchschnitt. und sind mehr besorgt über die Inflation und die allgemeine Wirtschaftslage. Dennoch kaufte diese Gruppe immer noch weniger online ein als jüngere Frauen im Alter von 18 bis 49 Jahren. Im Vergleich zum Vorjahr werden im Jahr 2023 diejenigen mit einem Einkommen von weniger als 30.000 US-Dollar mehr online ausgeben, und diejenigen, die planen, nur 200 US-Dollar für Geschenke auszugeben, liegen deutlich unter dem Durchschnitt von 1.300 US-Dollar.
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