Der Online-Einkauf in den USA wird in der Weihnachtszeit voraussichtlich um 7 bis 9 Prozent zunehmen

Deloitte, eine der vier größten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften der Welt, veröffentlichte am 19. September einen Bericht, in dem sie erwartet, dass die US-Einzelhandelsumsätze für die diesjährige Weihnachtszeit im Vergleich zum Vorjahr um 2,3 bis 3,3 Prozent steigen werden. Deloitte prognostizierte, dass die Verbraucher zwischen November und Januar Einzelhandelsumsätze in Höhe von 1,58 bis 1,59 Billionen US-Dollar generieren werden. Dem Bericht zufolge soll der E-Commerce-Umsatz in der bevorstehenden Weihnachtszeit im Jahresvergleich um 7 bis 9 Prozent wachsen und Online-Umsätze in Höhe von 289 bis 294 Milliarden US-Dollar generieren. Die Umsatzwachstumsprognose von Deloitte für die diesjährige Weihnachtszeit deutet auf eine Verlangsamung im Vergleich zum Vorjahr hin. Das Unternehmen prognostiziert, dass die Einzelhandelsumsätze im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 3,5 bis 4,6 % steigen werden, wodurch die Weihnachtseinzelhandelsumsätze auf 1,54 bis 1,56 Billionen US-Dollar steigen werden. 

Eine Vielzahl allgemeiner wirtschaftlicher Faktoren üben weiterhin Druck auf die Verbraucherbudgets aus. Während sich die Inflation verlangsamt hat, werden ihre anhaltenden Auswirkungen sowie steigende Kreditkartenschulden und sinkende Ersparnisse in diesem Quartal wahrscheinlich weiterhin Druck auf das Umsatzwachstum ausüben, sagte Akrur Barua, Ökonom bei Deloitte eine Aussage. Der Verbraucherpreisindex stieg im August im Jahresvergleich um 2,5 %, wie aus den diese Woche vom Bureau of Labor Statistics veröffentlichten Daten hervorgeht. Laut Micro der Federal Reserve Bank of New York stiegen die Kreditkartenschulden der USA im zweiten Quartal um 27 Milliarden US-Dollar auf 1,14 Billionen US-Dollar Wirtschaftsdatenzentrum.

Andere Studien, die Baruas Ansichten widerspiegeln, deuten darauf hin, dass die Verbraucher ihre Ausgaben in diesem Jahr zurückfahren. Das Beratungsunternehmen Bankrate hat in einer aktuellen Umfrage herausgefunden, dass ein Drittel der Befragten aufgrund der Inflation und der hohen Zinsen angaben, in dieser Weihnachtszeit weniger ausgeben zu wollen als im letzten Jahr. Weniger als ein Viertel gab an, dass sie planen, ihre Ausgaben zu erhöhen. Zusätzlich zu den Erkenntnissen von Deloitte deuten andere Untersuchungen darauf hin, dass Käufer, insbesondere Verbraucher der Generation Z (geboren 1997–2012), dieses Jahr ihre Mobilgeräte zum Kauf von Weihnachtsgeschenken nutzen. Laut einem Bericht von Adobe Analytics wird erwartet, dass mehr als die Hälfte (53 Prozent) aller Online-Einkäufe während der diesjährigen Weihnachtszeit über Mobilgeräte erfolgen. Darüber hinaus ergab ein aktueller EMarketer-Bericht, dass 42 Prozent der Käufer der Generation Z sagen, dass dies wahrscheinlich der Fall sei kaufen Weihnachtsgeschenke über Social-Media-Plattformen, ein höherer Prozentsatz als Millennials (26 Prozent), Generation X (15 Prozent) und Babyboomer (6 Prozent). Michael Jeschke, Hauptberater und Leiter Einzelhandel und Konsumgüter bei Deloitte Consulting LLP, sagte in einer Erklärung: „Unsere Prognosen deuten darauf hin, dass die E-Commerce-Umsätze stark bleiben werden, da die Verbraucher weiterhin ihre Ausgaben mit Online-Transaktionen maximieren und die diesjährige Weihnachtszeit zwar ein Wachstum widerspiegelt, das wiederkehrt, aber Einzelhändler, die sich auf die Kontaktaufnahme konzentrieren.“ Es ist wahrscheinlich, dass die Bemühungen der Verbraucher, Loyalität und Vertrauen aufzubauen, erfolgreich sein werden.“

Darüber hinaus werden die Halloween-Ausgaben dieses Jahr 11,6 Milliarden US-Dollar erreichen, so eine Studie der National Retail Federation (NRF). Eine von der NRF und Prosper Insights and Analytics durchgeführte Umfrage ergab, dass Verbraucher dieses Jahr an Halloween voraussichtlich 11,6 Milliarden US-Dollar ausgeben werden Saison, weniger als der Rekordwert des letzten Jahres von 12,2 Milliarden US-Dollar. Die Umfrage ergab, dass fast die Hälfte (47 Prozent) der Befragten vor Oktober mit dem Halloween-Einkauf begannen, gegenüber 37 Prozent vor fünf Jahren. Laut der Umfrage unter fast 8.000 Verbrauchern planen Käufer, durchschnittlich 103,63 US-Dollar auszugeben, etwas weniger als der Rekordwert des letzten Jahres von 108,24 US-Dollar. Mehr als ein Drittel (37 %) der Verbraucher planen, Halloween-Artikel in Discountern zu kaufen, gefolgt von Halloween-Spezialitäten und Kostümgeschäfte (33 %) und online (33 %). Der Bericht geht davon aus, dass Käufer 3,5 Milliarden US-Dollar für Süßigkeiten, 3,8 Milliarden US-Dollar für Dekorationen, 3,8 Milliarden US-Dollar für Kostüme und 500 Millionen US-Dollar für Grußkarten ausgeben werden. In der Umfrage fand NRF Gründe heraus, warum Käufer vor Oktober in die Geschäfte gehen, um ihre Halloween-Einkäufe abzuschließen. Die Umfrage ergab, dass fast die Hälfte (48 Prozent) der Käufer ihren frühen Halloween-Einkauf auf einen überwältigenden Wunsch, Geld auszugeben, zurückführten, 38 Prozent jedoch angaben, dies zu tun, um den Stress des Last-Minute-Einkaufs zu vermeiden.Phil Rist, Executive Vice President of Strategy von Prosper Insights and Analytics sagte in einer Erklärung: „Das Interesse an frühen Halloween-Einkäufen wird weiterhin von der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen dominiert, wobei 56 Prozent der Käufer in dieser Gruppe vor Oktober mit dem Einkaufen beginnen, und ihre Weihnachtsliebe ist ein Schlüssel.“ Berücksichtigen Sie diesen Trend, da fast die Hälfte dieser Gruppe mitteilt, dass sie planen, früh einzukaufen, weil Halloween ihr Lieblingsfeiertag ist.“

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