Online-Shopping soll in der US-Weihnachtszeit um 7 bis 9 Prozent wachsen

Deloitte, eine der vier größten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften der Welt, veröffentlichte am 19. September einen Bericht, in dem es für die diesjährige Weihnachtszeit ein Wachstum der US-Einzelhandelsumsätze um 2,3 bis 3,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr erwartet. Deloitte prognostizierte, dass die Verbraucher zwischen November und Januar voraussichtlich zwischen 1,58 und 1,59 Billionen US-Dollar an Einzelhandelsumsätzen erzielen werden. Dem Bericht zufolge werden die E-Commerce-Umsätze während der kommenden Weihnachtszeit voraussichtlich im Jahresvergleich um 7 bis 9 Prozent wachsen und Online-Umsätze in Höhe von 289 bis 294 Milliarden US-Dollar generieren. Deloittes Umsatzwachstumsprognose für die diesjährige Weihnachtszeit deutet auf eine Verlangsamung im Vergleich zum Vorjahr hin. Das Unternehmen prognostiziert, dass die Einzelhandelsumsätze im Jahr 2023 gegenüber dem Vorjahr um 3,5 bis 4,6 Prozent wachsen werden, was die Einzelhandelsumsätze während der Weihnachtszeit auf 1,54 bis 1,56 Billionen US-Dollar steigen lässt. 

Eine Reihe allgemeinerer Wirtschaftsfaktoren üben weiterhin Druck auf die Verbraucherbudgets aus. Die Inflation hat sich zwar verlangsamt, aber ihre anhaltenden Auswirkungen sowie steigende Kreditkartenschulden und sinkende Ersparnisse werden das Umsatzwachstum in diesem Quartal wahrscheinlich weiterhin unter Druck setzen, sagte der Deloitte-Ökonom Akrur Barua in einer Erklärung. Der Verbraucherpreisindex stieg im August im Vergleich zum Vorjahr um 2,5 %, wie aus Daten hervorgeht, die diese Woche vom Bureau of Labor Statistics veröffentlicht wurden. Unterdessen stiegen die Kreditkartenschulden in den USA im zweiten Quartal um 27 Milliarden Dollar auf 1,14 Billionen Dollar, wie das Micro-Reserve-Institut der Federal Reserve Bank of New York mitteilte. Wirtschaftsdatenzentrum.

Andere Studien stimmen Baruas Ansichten zu und deuten darauf hin, dass die Verbraucher ihre Ausgaben in diesem Jahr zurückfahren. Das Beratungsunternehmen Bankrate fand in einer kürzlich durchgeführten Umfrage heraus, dass ein Drittel der Befragten aufgrund der Inflation und der hohen Zinsen plant, in dieser Weihnachtszeit weniger auszugeben als im letzten Jahr. Weniger als ein Viertel gab an, dass sie mehr ausgeben wollen. Neben den Ergebnissen von Deloitte deuten auch andere Untersuchungen darauf hin, dass Käufer, insbesondere Verbraucher der Generation Z (Jahrgänge 1997–2012), in diesem Jahr ihre Mobilgeräte nutzen, um Weihnachtsgeschenke zu kaufen. Laut einem Bericht von Adobe Analytics werden voraussichtlich mehr als die Hälfte (53 Prozent) aller Online-Einkäufe während der diesjährigen Weihnachtszeit über Mobilgeräte getätigt. Darüber hinaus ergab ein aktueller Bericht von EMarketer, dass 42 Prozent der Käufer der Generation Z angeben, dass sie Weihnachtsgeschenke wahrscheinlich über soziale Medienplattformen kaufen werden. Damit ist der Prozentsatz höher als bei den Millennials (26 Prozent), der Generation X (15 Prozent) und den Babyboomern (6 Prozent). Michael Jeschke, leitender Berater und Leiter für Einzelhandel und Konsumgüter bei Deloitte Consulting LLP, sagte in einer Erklärung: „Unsere Prognosen deuten darauf hin, dass die E-Commerce-Umsätze stark bleiben werden, da die Verbraucher weiterhin ihre Ausgaben für Online-Transaktionen maximieren. Die diesjährige Weihnachtszeit spiegelt zwar ein gewisses Wachstum wider, aber Einzelhändler, die sich darauf konzentrieren, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, um Loyalität und Vertrauen aufzubauen, werden wahrscheinlich erfolgreich sein.“

Darüber hinaus werden die Ausgaben für Halloween in diesem Jahr 11,6 Milliarden Dollar erreichen, so eine Studie der National Retail Federation (NRF). Eine von der NRF und Prosper Insights and Analytics durchgeführte Umfrage ergab, dass die Verbraucher in diesem Jahr während der Halloween-Saison voraussichtlich 11,6 Milliarden Dollar ausgeben werden, was weniger ist als der Rekordwert von 12,2 Milliarden Dollar im letzten Jahr. Die Umfrage ergab, dass fast die Hälfte (47 Prozent) der Befragten ihre Halloween-Einkäufe vor Oktober begann, gegenüber 37 Prozent vor fünf Jahren. Laut der Umfrage unter fast 8.000 Verbrauchern planen die Käufer, durchschnittlich 103,63 Dollar auszugeben, etwas weniger als der Rekordwert von 108,24 Dollar im letzten Jahr. Mehr als ein Drittel (37 %) der Verbraucher planen, Halloween-Artikel in Discountern zu kaufen, gefolgt von Halloween-Spezialgeschäften und Kostümgeschäften (33 %) und online (33 %). Der Bericht prognostiziert, dass die Käufer 3,5 Milliarden Dollar für Süßigkeiten, 3,8 Milliarden Dollar für Dekorationen, 3,8 Milliarden Dollar für Kostüme und 500 Millionen Dollar für Grußkarten ausgeben werden. In der Umfrage fand NRF Gründe heraus, warum Käufer ihre Halloween-Einkäufe vor Oktober in die Geschäfte stürmen. Die Umfrage ergab, dass fast die Hälfte (48 Prozent) der Käufer ihre frühen Halloween-Einkäufe einem überwältigenden Wunsch zuschrieb, Geld auszugeben, während 38 Prozent sagten, sie taten dies, um dem Stress des Last-Minute-Shoppings zu entgehen. Phil Rist, Executive Vice President of Strategy bei Prosper Insights and Analytics, sagte in einer Erklärung: „Das Interesse an frühen Halloween-Einkäufen wird weiterhin von der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen dominiert, wobei 56 Prozent der Käufer in dieser Gruppe ihre Einkäufe vor Oktober beginnen, und ihre Liebe zu den Feiertagen ist ein Schlüsselfaktor für diesen Trend, wobei fast die Hälfte dieser Gruppe angibt, dass sie früh einkaufen möchten, weil Halloween ihr Lieblingsfeiertag ist.“

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