Walmart beschleunigt seine Bemühungen, neue Kunden und jüngere Generationen zu gewinnen, da Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen der Z?lle auf die Verbraucherausgaben bestehen.
Da Z?lle die Preise weiter in die H?he treiben, hat Walmart, der gr??te Einzelh?ndler der USA, eine Reihe neuer Initiativen vorgestellt, um mehr Neukunden und jüngere Verbraucher zu gewinnen. Zu diesen Initiativen geh?ren neue Werbekampagnen, Bekleidungsmarken für Teenager und die Ausweitung von Drohnenlieferdiensten auf weitere St?dte.
Letzte Woche veranstaltete Walmart in Bentonville, Arkansas, seinem Hauptsitz, und der benachbarten Stadt Fayetteville eine Mitarbeiterwoche. Dabei stellten Führungskr?fte des Unternehmens Tausenden von Stundenl?hnern, Filialleitern, Investoren und Medienreportern relevante Strategien vor. Die Veranstaltung diente sowohl der Mitarbeiterehrung als auch der dynamischen Mobilisierungsveranstaltung. Sie fand parallel zur j?hrlichen Hauptversammlung von Walmart statt und gipfelte in überraschungsauftritten von Prominenten und musikalischen Darbietungen.
Trotz der enthusiastischen Stimmung auf der Veranstaltung warfen die wirtschaftlichen Bedingungen au?erhalb von Arkansas weiterhin Schatten auf die Branche. Angesichts der Belastung des gesamten Einzelhandels durch Z?lle, allgemeine Preiserh?hungen und Sorgen um das Wirtschaftswachstum bleibt Walmart fest davon überzeugt, dass seine Positionierung mit hohem Preis-Leistungs-Verh?ltnis in verschiedenen Einkommensgruppen weiterhin Kunden, darunter auch wohlhabende Familien, anziehen kann. Der angekündigte neue Plan zielt darauf ab, den Marktanteil weiter auszubauen.
John David Rainey, Finanzvorstand von Walmart, erkl?rte den Medien, dass sich das Ausgabeverhalten der Verbraucher trotz der Auswirkungen der Z?lle nicht grundlegend ge?ndert habe. Der Schwerpunkt liege weiterhin auf Lebensmitteln, was zu einem Rückgang der Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter wie Kleidung und Spielsachen geführt habe.
"Wir haben in den letzten ein bis zwei Jahren einen kontinuierlichen Anstieg der Ausgaben der Verbraucher für Lebensmittel beobachtet, was zu einer Reduzierung ihrer Budgets für allgemeine Handelswaren geführt hat,", sagte er.
Rainey fügte hinzu: ?Wir sehen weiterhin, dass die Verbraucher finanziell unter Druck stehen. Obwohl die Inflationszahlen im Jahresvergleich nicht mehr so ??hoch sind wie vor 18 Monaten, bleiben die Preise hoch.“
Rainey hatte bereits im vergangenen Monat gewarnt, Walmart k?nnte aufgrund von Z?llen zu Preiserh?hungen gezwungen sein. Diese Aussage wurde vom ehemaligen US-Pr?sidenten Trump in den sozialen Medien kritisiert, der Walmart aufforderte, die Z?lle selbst zu übernehmen.
Doug McMillon, Vorstandsvorsitzender von Walmart, beharrt jedoch weiterhin auf der Entscheidung, Preiserh?hungen ?ffentlich bekannt zu geben.
?Wir wollen unsere Arbeit als Einzelh?ndler einfach gut machen. Als der Ergebnisbericht für das erste Quartal ver?ffentlicht wurde, fühlten wir uns in der Verantwortung, wahrheitsgem?? zu vermitteln, was wir gesehen haben. Das ist auch unsere Verantwortung gegenüber den Aktion?ren“, sagte er.
McMillon weigerte sich, bekannt zu geben, für welche konkreten Kategorien oder Produkte die Preise erh?ht wurden, und sagte lediglich, dass Walmart alle Anstrengungen unternehme, um den Druck der Importkosten zu verringern. Er wies darauf hin, dass etwa zwei Drittel der von Walmart in den Vereinigten Staaten verkauften Waren im Inland produziert, angebaut oder zusammengebaut würden.
Lebensmittel sind Walmarts wichtigster Vertriebszweig in den USA, und Lebensmittel weisen generell niedrige Gewinnspannen auf. McMillon sagte, die Expansion in margenst?rkere Kategorien wie Kleidung und Wohndekor helfe, sich gegen Kostendruck oder Preiserh?hungen durch Z?lle abzusichern.
Im aktuellen Kontext, in dem Handelsspannungen das Verbrauchervertrauen beeintr?chtigen, hofft Walmart, durch neue Investitionsprojekte Verbraucher anzuziehen, die noch immer einen veralteten Eindruck von der Marke haben.
Zu diesen Initiativen geh?rt die Ausweitung des Drohnenlieferdienstes durch den Drohnenbetreiber Wing innerhalb des n?chsten Jahres auf 100 Gesch?fte in drei Bundesstaaten. Der Service ist bereits in Teilen von Nordwest-Arkansas und Dallas-Fort Worth verfügbar.
Darüber hinaus bringt Walmart Anfang Juli eine neue private Bekleidungsmarke namens "Weekend Academy" auf den Markt. Die erste Serie ist speziell für Jungen und M?dchen im Alter von 8 bis 12 Jahren konzipiert und umfasst 65 Kleidungsstücke, Schuhe und Accessoires. Die überwiegende Mehrheit der Produkte kostet weniger als 15 Dollar.
Gypsy Jo Diessner, Vizepr?sidentin für Kindermode bei Walmart US Market, sagte, die Marke werde rechtzeitig zum Schulanfang erh?ltlich sein und sich an die trendbewusste, aber unterversorgte junge Kundengruppe der Post-Generation Z richten.
Wir verkaufen auch anWalmart. Die wichtigsten Produkte, die wir verkaufen, sind Küchenorganizer-Serien (W?schek?rbe fürs Badezimmer,Modern Napkin Holder,Küchenorganizer mit Aufbewahrungsschublade,Trolley Service Regalwagen)；?Tischserie,；Produkte der Home-Organizer-Serie und der Badezimmer-Serie.
Um der sich st?ndig ?ndernden Au?enhandelssituation gerecht zu werden, entwickelt unser Unternehmen st?ndig neue Kunden und neue Produkte. Mit einer positiven und innovativen Einstellung sind wir branchenweit führend in Sachen Innovation.