Cyber ​​Monday erreicht neuen Höchststand: 13,3 Milliarden Dollar online in den USA ausgegeben

Laut einem Bericht des Beratungsunternehmens Adobe Analytics gaben US-Verbraucher am vergangenen Cyber ​​Monday (2. Dezember) 13,3 Milliarden Dollar online aus, 7,3 Prozent mehr als im Vorjahr (12,4 Milliarden Dollar). Die diesjährige Zahl übertrifft Adobes vorherige Prognose von 13,2 Milliarden Dollar. Vom 1. November bis zum 2. Dezember stiegen die Online-Ausgaben der US-Verbraucher im Jahresvergleich um 9 Prozent auf 131,5 Milliarden Dollar.

57 Prozent der Online-Verkäufe am Cyber ​​Monday wurden über Mobilgeräte getätigt, das entspricht einem Anstieg von 7,6 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr, was einem Anstieg von 13,3 Prozent entspricht. Das ist ein Anstieg gegenüber 2019, als 33 Prozent der Cyber ​​Monday-Verkäufe über Mobilgeräte getätigt wurden.

Die Nutzung von „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Diensten erreichte am Cyber ​​Monday mit Ausgaben von 991,2 Millionen US-Dollar einen historischen Höchststand, was einer Steigerung von 5,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Etwa 75 Prozent der „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Transaktionen wurden über Mobilgeräte abgewickelt, und Adobe führte den Anstieg der „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Nutzung darauf zurück, dass Verbraucher mehr Möglichkeiten zur Verwaltung ihres Urlaubsbudgets wünschten.

Laut Adobe waren Spielsachen, Haushaltsgeräte, Elektronik und Bekleidung die Kategorien mit den höchsten Umsätzen am Cyber ​​Monday. Die Spielsachenverkäufe stiegen im Vergleich zum Oktoberdurchschnitt um 680 Prozent. Bei den Haushaltsgeräten war ein Plus von 464 Prozent zu verzeichnen, bei der Elektronik von 452 Prozent und bei der Bekleidung von 392 Prozent.

Von Thanksgiving bis Cyber ​​Monday gaben die Verbraucher 41,1 Milliarden Dollar online aus, ein Anstieg von 8,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Online-Ausgaben an Thanksgiving erreichten einen Rekordwert und stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 8,8 Prozent auf 6,1 Milliarden Dollar. Die Online-Ausgaben am Black Friday erreichten 10,8 Milliarden Dollar, ein Anstieg von 10,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

„Obwohl Cyber ​​Monday der größte Online-Shoppingtag der Saison und des Jahres bleibt, verzeichneten sowohl Thanksgiving als auch Black Friday ein stärkeres Wachstum im Vergleich zum Vorjahr“, sagte Adobe-Chefanalyst Vivek Pandya in einer Erklärung. „Die frühen Rabatte waren so stark, dass sich viele Verbraucher entschieden, Artikel bereits während der Cyber ​​Week zu kaufen, während Cyber ​​Monday der letzte Tag war, an dem Verbraucher während des Thanksgiving-Wochenendes von den tollen Feiertagsangeboten profitieren konnten.“

Darüber hinaus boten die meisten Händler an Thanksgiving erhebliche Rabatte an, um die Kunden zum Kauf höherpreisiger Elektronik- und Haushaltsgeräte sowie Sportartikel zu animieren und so das Wachstum des E-Commerce weiter anzukurbeln.

Laut Adobe sind diese drei Einzelhandelskategorien während der Weihnachtszeit bisher für mehr als die Hälfte aller Online-Ausgaben verantwortlich. Elektronikprodukte sind im Vergleich zum Vorjahr um 10,6 Prozent auf 30,1 Milliarden Dollar gestiegen, Bekleidung um 9,5 Prozent auf 24,6 Milliarden Dollar und Möbel um 6,6 Prozent auf 16,2 Milliarden Dollar. Insgesamt erwartet Adobe, dass die Ausgaben vom 1. November bis 31. Dezember 240,8 Milliarden Dollar erreichen werden, 8,4 Prozent mehr als im Vorjahr.

Weihnachten ist in weniger als drei Wochen und zwei weitere Trends prägen das Verbraucherverhalten in dieser Weihnachtszeit: generative KI und der Aufstieg sozialer Influencer. Am Cyber ​​Monday stieg der von Chatbots auf Einzelhandelsseiten umgeleitete Verkehr um 1.950 Prozent. „Obwohl noch bescheiden, zeigt das Wachstum der Nutzerbasis den Wert von Chatbots als Einkaufsassistenten für Verbraucher, die nach Angeboten suchen oder schnell Produkte finden“, sagte Adobe.

Das Unternehmen verfolgt außerdem, inwieweit Marketingkanäle Verbraucher dazu bewegen, auf Einzelhandelsseiten in den USA einzukaufen. Untersuchungen von Adobe zeigen, dass der Umsatzanteil des Segments der Social-Media-Influencer am Cyber ​​Monday bei 20,3 % lag, was einem Anstieg von 6,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Laut Adobe zeigen die Daten, dass Social Influencer sechsmal häufiger Käufer zu Käufern machen als die sozialen Medien insgesamt.

Abschließend wies Adobe darauf hin, dass es eher die neue Verbrauchernachfrage und nicht die höheren Rohstoffpreise seien, die das Wachstum der Online-Konsumausgaben antreibt. Die Preise im E-Commerce sind laut dem Unternehmen 26 Monate in Folge gefallen und im Oktober um 2,9 Prozent gesunken. Wenn man die Online-Deflation mit einbezieht, ist das Wachstum der Konsumausgaben stärker, als es auf dem Papier aussieht.

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