Niederl?ndischer Discounter ACTION erreicht 3.000 Filialen

Die Reise von ACTION begann 1993 in Enkhuizen, einer Kleinstadt im Norden der Niederlande. Die Gründer Gerard Deen und Rob Wagemaker wollten einen erschwinglichen Einzelhandelsladen er?ffnen, der alles von Alltagsgegenst?nden, Spielzeug, Schreibwaren und Haushaltswaren bis hin zu Kleidung anbietet – und damit fast alle Aspekte des t?glichen Lebens abdeckt. Ihre Philosophie war einfach: niedrige Preise, Massenmarktattraktivit?t und hohe Ums?tze.

Der erste ACTION-Store in Enkhuizen war klein, bot aber eine gro?e Auswahl an günstigen Produkten und gewann schnell die Gunst der lokalen Verbraucher. Mit einem Cash-and-Carry-Modell, einem schnellen Warenumschlag und minimalistischer Ladendekoration etablierte ACTION von Anfang an ein Gesch?ftsmodell mit niedrigen Betriebskosten und hohem Lagerumschlag.

Vom kleinen Laden zum Wachstumsriesen

Ausgehend von einem einzigen Gesch?ft in Enkhuizen im Jahr 1993 hat sich ACTION zu Europas am schnellsten wachsender Discountkette entwickelt. Heute betreibt das Unternehmen über 2900 Filialen in 12 L?ndern und begrü?t w?chentlich mehr als 18 Millionen Kunden.

Phasen der Expansion

1. Phase des schnellen Wachstums (1993–2010)

·?Konsolidierung des Binnenmarktes: Im ersten Jahrzehnt nach der Gründung expandierte ACTION schrittweise in den Niederlanden, wobei die Zahl der Filialen kontinuierlich zunahm. Im Jahr 2002 er?ffnete das Unternehmen seine 100. Filiale und bediente nach und nach die gro?en und mittelgro?en St?dte des Landes.

·?Einführung internationaler Strategien: ACTION begann 2005 mit der Erschlie?ung internationaler M?rkte und expandierte zun?chst nach Belgien, da Belgien in der N?he der Niederlande liegt, die Sprache mit Flandern teilt und kulturelle Gemeinsamkeiten aufweist. 2010 erfolgte der offizielle Markteintritt in Deutschland und damit der Beginn der Expansionsstrategie von Nord- nach Mitteleuropa. Deutschlands hohe Bev?lkerungszahl und die Vorliebe für Niedrigpreisprodukte er?ffneten ACTION gro?es Wachstumspotenzial.

2. Fusionen, übernahmen und Kapitalunterstützung (2011–2017)

Im Jahr 2011 wurde ACTION von der britischen Private-Equity-Gesellschaft 3i Group übernommen, die dem Unternehmen mehr Kapital und Management-Know-how einbrachte. In den darauffolgenden Jahren erlebte ACTION eine Phase rasanten Wachstums.
Angetrieben von 3i hat ACTION sein Logistiksystem kontinuierlich verbessert und das Lieferkettenmanagement optimiert, darunter:

Bau automatisierter Vertriebszentren (wie in Limburg und Moissy-Cramayel, Frankreich);

Verwendung fortschrittlicher Datenanalysesysteme zur Vorhersage von Produktverk?ufen;

Aufbau eines stabilen europ?ischen Beschaffungsnetzwerks zur Reduzierung der Zwischenh?ndler.
Als Ergebnis entwickelte ACTION ein robustes Backend-System und die M?glichkeit, die Kosten kontinuierlich zu optimieren.

Im Jahr 2014 beschleunigte ACTION seine Expansion in Europa mit dem Eintritt in Frankreich und er?ffnete innerhalb weniger Jahre Hunderte von Gesch?ften.

Im Jahr 2016 erfolgte der Markteintritt in ?sterreich und im Jahr 2017 die Expansion nach Polen, was einen fruchtbaren Boden für das Wachstum des Unternehmens darstellte.

Entwicklungsstand ab 2025

ACTION betreibt seit dem 12. Juni 2025 3.000 Filialen in über elf europ?ischen L?ndern und besch?ftigt insgesamt über 80.000 Mitarbeiter. Zu den wichtigsten M?rkten z?hlen die Niederlande, Belgien, Deutschland, Frankreich, ?sterreich, Polen, Spanien, die Tschechische Republik und Slowenien. Mit seinem Jahresumsatz z?hlt ACTION zu den einflussreichsten Non-Food-Discountern Europas.

Nach einem weiteren starken Quartalsergebnis erwartet ACTION im zweiten Quartal die Zahl von 3000 Filialen. Im vergangenen Monat startete der Discounter erfolgreich in der Schweiz.

T?glich eine Filiale er?ffnen

Im ersten Quartal dieses Jahres erzielte Action einen Nettoumsatz von 3,5 Milliarden Euro, ein Plus von 17 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, wobei der Umsatz in vergleichbaren Filialen um 6,2 Prozent wuchs. Das Unternehmen er?ffnete 49 neue Filialen, womit sich die Gesamtzahl auf 3000 erh?ht. Diese Filialen verzeichnen w?chentlich durchschnittlich 19,7 Millionen Kunden, 2,9 Millionen mehr als im Vorjahreszeitraum.

Action gab bekannt, dass das Unternehmen im Jahr 2025 plant, jeden Tag mindestens eine neue Filiale zu er?ffnen und erwartet, bereits im zweiten Quartal die Marke von 3.000 Filialen zu überschreiten.

Starker Start im Schweizer Markt

Am 5. April er?ffnete Action seine erste Filiale in Baar bei Zug (nahe Zürich) in der Schweiz – dem 13. Land, in dem das Unternehmen t?tig ist. Laut Action hat sich der Schweizer Markt ebenso vielversprechend entwickelt wie die bestehenden M?rkte. Zwei weitere Filialen wurden bereits vor Ort er?ffnet. Im 14. Land, Rum?nien, soll im Herbst die erste Filiale er?ffnet werden.

Perspektive des CEO

?Das Jahr 2025 begann mit Volatilit?t und Unsicherheit. In einem solchen Marktumfeld entscheiden sich Verbraucher weiterhin für Artikel des t?glichen Bedarfs und Haushaltswaren von Action“, sagte CEO Hajir Hajji. ?Unsere wichtigsten Wachstumstreiber sind die Bereitstellung hochwertiger Produkte zu niedrigsten Preisen, gepaart mit Fortschritten in der Nachhaltigkeit – ein Modell, das weltweit erfolgreich funktioniert.“

Wir verkaufen auch anAktionDie wichtigsten Produkte, die wir verkaufen, sind Küchenorganizer-Serien(W?schek?rbe fürs Badezimmer,Modern Napkin Holder,Küchenorganizer mit Aufbewahrungsschublade,Trolley-Service-Regalwagen)；?Tischserie,；Produkte der Home-Organizer-Serie und der Badezimmer-Serie.

Um der sich st?ndig ?ndernden Au?enhandelssituation gerecht zu werden, entwickelt unser Unternehmen st?ndig neue Kunden und neue Produkte. Mit einer positiven und innovativen Einstellung sind wir branchenweit führend in Sachen Innovation.