Niederländischer Discounter ACTION erobert 3000 Filialen

Die Geschichte von ACTION begann 1993 in Enkhuizen, einer kleinen Stadt in den nördlichen Niederlanden. Die Gründer Gerard Deen und Rob Wagemaker wollten ein Einzelhandelsgeschäft eröffnen, das für jedermann erschwinglich war und alles von Artikeln des täglichen Bedarfs über Spielzeug, Schreibwaren und Haushaltswaren bis hin zu Kleidung anbot – also fast alle Bereiche des täglichen Lebens abdeckte. Ihre Philosophie war einfach: niedrige Preise, breite Zielgruppe und hoher Umsatz.

Der erste ACTION-Laden in Enkhuizen war klein, bot aber eine breite Palette an preisgünstigen Produkten und gewann schnell die Gunst der lokalen Kundschaft. Durch die Einführung eines Cash-and-Carry-Modells mit schnellem Warenumschlag und minimalistischer Ladeneinrichtung etablierte ACTION von Anfang an ein Geschäftsmodell mit niedrigen Betriebskosten und hohem Lagerumschlag.

Vom kleinen Laden zum Wachstumsriesen

ACTION begann 1993 mit einem einzigen Geschäft in Enkhuizen und entwickelte sich zur am schnellsten wachsenden Discounterkette Europas. Heute betreibt das Unternehmen über 2900 Filialen in 12 Ländern und begrüßt wöchentlich mehr als 18 Millionen Kunden.

Expansionsphasen

1. Phase des rasanten Wachstums (1993–2010)

· Konsolidierung des InlandsmarktesIm ersten Jahrzehnt nach seiner Gründung expandierte ACTION schrittweise in den Niederlanden, wobei die Anzahl der Filialen kontinuierlich zunahm. 2002 eröffnete das Unternehmen seine 100. Filiale und deckte damit nach und nach die größeren und mittelgroßen Städte des Landes ab.

· Einführung internationaler StrategienIm Jahr 2005 begann ACTION, internationale Märkte zu erschließen und expandierte zunächst nach Belgien, aufgrund der Nähe zu den Niederlanden, der gemeinsamen Sprache (Flandern) und kultureller Ähnlichkeiten. 2010 trat ACTION offiziell in den deutschen Markt ein und leitete damit seine Expansionsstrategie von Nord- nach Mitteleuropa ein. Die große Bevölkerung Deutschlands und die Vorliebe für preisgünstige Produkte boten ACTION ein hohes Wachstumspotenzial.

2. Fusionen, Übernahmen und Kapitalunterstützung (2011–2017)

Im Jahr 2011 wurde ACTION von der britischen Private-Equity-Gesellschaft 3i Group übernommen, wodurch das Unternehmen über mehr Kapital und Managementexpertise verfügte. In den folgenden Jahren erlebte ACTION eine Phase rasanten Wachstums.
Unter der Leitung von 3i hat ACTION sein Logistiksystem kontinuierlich modernisiert und das Lieferkettenmanagement optimiert, unter anderem durch:

Aufbau automatisierter Verteilzentren (wie beispielsweise in Limburg und Moissy-Cramayel, Frankreich);

Prognose der Produktverkäufe mithilfe fortschrittlicher Datenanalysesysteme;

Aufbau eines stabilen europäischen Beschaffungsnetzwerks zur Reduzierung von Zwischenhändlern.
Als Ergebnis entwickelte ACTION ein robustes Backend-System und die Fähigkeit, die Kosten kontinuierlich zu optimieren.

Im Jahr 2014 beschleunigte ACTION seine Expansion in Europa durch den Markteintritt in Frankreich und eröffnete innerhalb weniger Jahre Hunderte von Filialen.

Im Jahr 2016 expandierte das Unternehmen nach Österreich und 2017 nach Polen – allesamt Länder, die ideale Bedingungen für sein Wachstum boten.

Entwicklungsstand (Stand 2025)

Stand 12. Juni 2025 betreibt ACTION 3000 Filialen in mehr als 11 europäischen Ländern und beschäftigt insgesamt über 80.000 Mitarbeiter. Zu den Hauptmärkten zählen die Niederlande, Belgien, Deutschland, Frankreich, Österreich, Polen, Spanien, Tschechien, Slowenien usw. Mit seinem Jahresumsatz gehört ACTION zu den einflussreichsten Non-Food-Discountern Europas.

Nach einem weiteren starken Quartalsergebnis rechnet ACTION im zweiten Quartal mit 3000 Filialen. Im vergangenen Monat startete der Discounter erfolgreich in der Schweiz.

Täglich öffnet ein Geschäft

Im ersten Quartal dieses Jahres erzielte Action einen Nettoumsatz von 3,5 Milliarden Euro, ein Plus von 17 % gegenüber dem Vorjahr, bei einem flächenbereinigten Umsatzwachstum von 6,2 %. Das Unternehmen eröffnete 49 neue Filialen und betreibt nun insgesamt 3.000. Diese Filialen verzeichnen wöchentlich durchschnittlich 19,7 Millionen Kunden, 2,9 Millionen mehr als im Vorjahreszeitraum.

Action gab an, im Jahr 2025 mindestens eine neue Filiale pro Tag eröffnen zu wollen und rechnet damit, die Marke von 3000 Filialen bereits im zweiten Quartal zu überschreiten.

Starker Start auf dem Schweizer Markt

Am 5. April eröffnete Action seinen ersten Store in Baar bei Zug (nahe Zürich) in der Schweiz – dem 13. Land, in dem das Unternehmen tätig ist. Laut Action hat sich der Schweizer Markt ebenso vielversprechend entwickelt wie die bestehenden Märkte; zwei weitere Stores wurden bereits eröffnet. Die Eröffnung des ersten Stores im 14. Land, Rumänien, ist für diesen Herbst geplant.

Die Perspektive des CEO

2025 begann mit Volatilität und Unsicherheit. In einem solchen Marktumfeld entscheiden sich Verbraucher weiterhin dafür, Artikel des täglichen Bedarfs und Haushaltswaren bei Action zu kaufen, so CEO Hajir Hajji. Unsere wichtigsten Wachstumstreiber sind das Angebot hochwertiger Produkte zu niedrigsten Preisen, gepaart mit Fortschritten im Bereich Nachhaltigkeit – ein weltweit bewährtes Modell.

Wir verkaufen auch anAktionUnsere Hauptprodukte sind Küchenorganizer-Serien.(Wäschekörbe fürs Badezimmer,Modern Napkin Holder,Küchenorganizer mit Aufbewahrungsschublade,Trolley-Service-Regalwagen)； Tischserie,；Produkte der Serien „Haushaltsorganisation“ und „Badezimmerorganisation“.

Um den sich ständig verändernden Anforderungen des Außenhandels gerecht zu werden, erschließt unser Unternehmen kontinuierlich neue Kunden und entwickelt neue Produkte. Mit einer positiven und innovativen Herangehensweise sind wir branchenführend in Sachen Innovation.