Niederländischer Discounter ACTION erreicht 3.000 Filialen

Die Reise von ACTION begann 1993 in Enkhuizen, einer Kleinstadt im Norden der Niederlande. Die Gründer Gerard Deen und Rob Wagemaker wollten einen erschwinglichen Einzelhandelsladen eröffnen, der alles von Alltagsgegenständen, Spielzeug, Schreibwaren und Haushaltswaren bis hin zu Kleidung anbietet – und damit fast alle Aspekte des täglichen Lebens abdeckt. Ihre Philosophie war einfach: niedrige Preise, Massenmarktattraktivität und hohe Umsätze.

Der erste ACTION-Store in Enkhuizen war klein, bot aber eine große Auswahl an günstigen Produkten und gewann schnell die Gunst der lokalen Verbraucher. Mit einem Cash-and-Carry-Modell, einem schnellen Warenumschlag und minimalistischer Ladendekoration etablierte ACTION von Anfang an ein Geschäftsmodell mit niedrigen Betriebskosten und hohem Lagerumschlag.

Vom kleinen Laden zum Wachstumsriesen

Ausgehend von einem einzigen Geschäft in Enkhuizen im Jahr 1993 hat sich ACTION zu Europas am schnellsten wachsender Discountkette entwickelt. Heute betreibt das Unternehmen über 2900 Filialen in 12 Ländern und begrüßt wöchentlich mehr als 18 Millionen Kunden.

Phasen der Expansion

1. Phase des schnellen Wachstums (1993–2010)

· Konsolidierung des Binnenmarktes: Im ersten Jahrzehnt nach der Gründung expandierte ACTION schrittweise in den Niederlanden, wobei die Zahl der Filialen kontinuierlich zunahm. Im Jahr 2002 eröffnete das Unternehmen seine 100. Filiale und bediente nach und nach die großen und mittelgroßen Städte des Landes.

· Einführung internationaler Strategien: ACTION begann 2005 mit der Erschließung internationaler Märkte und expandierte zunächst nach Belgien, da Belgien in der Nähe der Niederlande liegt, die Sprache mit Flandern teilt und kulturelle Gemeinsamkeiten aufweist. 2010 erfolgte der offizielle Markteintritt in Deutschland und damit der Beginn der Expansionsstrategie von Nord- nach Mitteleuropa. Deutschlands hohe Bevölkerungszahl und die Vorliebe für Niedrigpreisprodukte eröffneten ACTION großes Wachstumspotenzial.

2. Fusionen, Übernahmen und Kapitalunterstützung (2011–2017)

Im Jahr 2011 wurde ACTION von der britischen Private-Equity-Gesellschaft 3i Group übernommen, die dem Unternehmen mehr Kapital und Management-Know-how einbrachte. In den darauffolgenden Jahren erlebte ACTION eine Phase rasanten Wachstums.
Angetrieben von 3i hat ACTION sein Logistiksystem kontinuierlich verbessert und das Lieferkettenmanagement optimiert, darunter:

Bau automatisierter Vertriebszentren (wie in Limburg und Moissy-Cramayel, Frankreich);

Verwendung fortschrittlicher Datenanalysesysteme zur Vorhersage von Produktverkäufen;

Aufbau eines stabilen europäischen Beschaffungsnetzwerks zur Reduzierung der Zwischenhändler.
Als Ergebnis entwickelte ACTION ein robustes Backend-System und die Möglichkeit, die Kosten kontinuierlich zu optimieren.

Im Jahr 2014 beschleunigte ACTION seine Expansion in Europa mit dem Eintritt in Frankreich und eröffnete innerhalb weniger Jahre Hunderte von Geschäften.

Im Jahr 2016 erfolgte der Markteintritt in Österreich und im Jahr 2017 die Expansion nach Polen, was einen fruchtbaren Boden für das Wachstum des Unternehmens darstellte.

Entwicklungsstand ab 2025

ACTION betreibt seit dem 12. Juni 2025 3.000 Filialen in über elf europäischen Ländern und beschäftigt insgesamt über 80.000 Mitarbeiter. Zu den wichtigsten Märkten zählen die Niederlande, Belgien, Deutschland, Frankreich, Österreich, Polen, Spanien, die Tschechische Republik und Slowenien. Mit seinem Jahresumsatz zählt ACTION zu den einflussreichsten Non-Food-Discountern Europas.

Nach einem weiteren starken Quartalsergebnis erwartet ACTION im zweiten Quartal die Zahl von 3000 Filialen. Im vergangenen Monat startete der Discounter erfolgreich in der Schweiz.

Täglich eine Filiale eröffnen

Im ersten Quartal dieses Jahres erzielte Action einen Nettoumsatz von 3,5 Milliarden Euro, ein Plus von 17 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, wobei der Umsatz in vergleichbaren Filialen um 6,2 Prozent wuchs. Das Unternehmen eröffnete 49 neue Filialen, womit sich die Gesamtzahl auf 3000 erhöht. Diese Filialen verzeichnen wöchentlich durchschnittlich 19,7 Millionen Kunden, 2,9 Millionen mehr als im Vorjahreszeitraum.

Action gab bekannt, dass das Unternehmen im Jahr 2025 plant, jeden Tag mindestens eine neue Filiale zu eröffnen und erwartet, bereits im zweiten Quartal die Marke von 3.000 Filialen zu überschreiten.

Starker Start im Schweizer Markt

Am 5. April eröffnete Action seine erste Filiale in Baar bei Zug (nahe Zürich) in der Schweiz – dem 13. Land, in dem das Unternehmen tätig ist. Laut Action hat sich der Schweizer Markt ebenso vielversprechend entwickelt wie die bestehenden Märkte. Zwei weitere Filialen wurden bereits vor Ort eröffnet. Im 14. Land, Rumänien, soll im Herbst die erste Filiale eröffnet werden.

Perspektive des CEO

„Das Jahr 2025 begann mit Volatilität und Unsicherheit. In einem solchen Marktumfeld entscheiden sich Verbraucher weiterhin für Artikel des täglichen Bedarfs und Haushaltswaren von Action“, sagte CEO Hajir Hajji. „Unsere wichtigsten Wachstumstreiber sind die Bereitstellung hochwertiger Produkte zu niedrigsten Preisen, gepaart mit Fortschritten in der Nachhaltigkeit – ein Modell, das weltweit erfolgreich funktioniert.“

Wir verkaufen auch anAktionDie wichtigsten Produkte, die wir verkaufen, sind Küchenorganizer-Serien(Wäschekörbe fürs Badezimmer,Modern Napkin Holder,Küchenorganizer mit Aufbewahrungsschublade,Trolley-Service-Regalwagen)； Tischserie,；Produkte der Home-Organizer-Serie und der Badezimmer-Serie.

Um der sich ständig ändernden Außenhandelssituation gerecht zu werden, entwickelt unser Unternehmen ständig neue Kunden und neue Produkte. Mit einer positiven und innovativen Einstellung sind wir branchenweit führend in Sachen Innovation.