Der Umsatz mit Eigenmarken in den USA stieg im vergangenen Jahr um 6 % auf 217 Milliarden US-Dollar, da das Verbraucherinteresse weiter zunimmt

Laut einem neuen Bericht des Beratungsunternehmens Circana werden die Umsätze mit Eigenmarken in den USA im Jahresvergleich um 6 Prozent auf 217 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 steigen, da das Interesse der Verbraucher an Eigenmarken wächst.

Allerdings ist die Zahl der Verkäufe von Eigenmarkenartikeln im Jahresvergleich nur um 0,9 % gestiegen. Die Umsätze mit Eigenmarken sind seit 2019 stetig gestiegen, haben sich jedoch seit ihrem Höhepunkt im Jahr 2020 stabilisiert.

Im vergangenen Jahr übertraf der Anteil der firmeneigenen Marken den der Drittmarken und stieg von 24,7 % des Gesamtumsatzes im Jahr 2022 auf 25,5 % im letzten Jahr. Dem Bericht zufolge steigerten Eigenmarken in den Segmenten Lebensmittel, lagerbeständige Getränke, gekühlte Lebensmittel, Beauty und Home allesamt ihren Umsatzanteil.

Dem Bericht zufolge machten die Millennials (1965 bis 1980) und die Generation X ohne Kinder (1980 bis 1995) mehr als ein Drittel (36 Prozent) der Lebensmittel- und Getränkeverkäufe unter Eigenmarken aus. Weitere 35 Prozent des Umsatzes entfielen auf Familien mit Kindern.

Eine im vergangenen Oktober von der US Food Industry Association (FMI) durchgeführte Umfrage ergab, dass 54 Prozent der befragten Verbraucher angaben, dass sie damit rechnen, ihre Käufe von Eigenmarken zu steigern, aber nur 26 Prozent gaben an, dass sie ihre Käufe von Markenartikeln Dritter steigern würden .

Untersuchungen, die diesen Monat von der Private Label Manufacturers Association veröffentlicht wurden, ergaben, dass Handelsmarkenprodukte im vergangenen Jahr mehr als ein Fünftel der Lebensmittelgeschäftsumsätze ausmachten, ein Rekord in dieser Kategorie. Zusätzlich zum gestiegenen Anteil der Handelsmarken-Lebensmittelkategorie stellte Circana fest, dass der Volumenanteil der Handelsmarken im Schönheitsbereich um 0,3 Prozentpunkte, bei allgemeinen Handelswaren um 0,6 Prozentpunkte und bei Haushaltswaren um 1 Prozentpunkt zunahm.

Circana berichtet, dass sich der Volumenanteil der Eigenmarken trotz eines Umsatzanstiegs in den letzten Jahren stabilisiert hat. Während der Umsatz mit firmeneigenen Marken von 157,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 216,8 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr stieg, erreichte der Umsatz im Jahr 2020 mit 57,1 Milliarden US-Dollar seinen Höhepunkt. Seitdem liegen sie bei etwa 53 Milliarden US-Dollar und stiegen im vergangenen Jahr leicht auf 53,5 Milliarden US-Dollar, wie Circana herausfand.

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